Iako su organizatori Olimpijskih igara u Londonu učinili sve što je u njihovoj moći kako bi spriječili neautorizirani marketing – Nike je majstorski zaobišao pravila…

Olimpijske igre su veliki događaj za jednako velike brendove, odnosno službene pokrovitelje Igara koji su jedini poslovni subjekti koji u svojim marketinškim porukama mogu koristiti riječi poput “zlato”, “London”, “Olimpijske igre”. Koliko organizatori igara paze na svaku sitnicu vezanu uz marketing pokazuje i činjenica da je na 40 olimpijskih mjesta za 800 trgovaca zabranjeno posluživanje pomfrita kako bi se izbjeglo kršenje fast-food prava koje je osigurao McDonalds.

Na sličan način zastićeni su i brendovi drugih sponzora poput Coca-Cole, General Electrica, Adidasa, Dow Chemicala, Procter & Gamblea i drugih.

No, genijalci iz Nikeovog marketinga pustili su novi promidžbeni spot koji asocira na Olimpijske igre, ali ne krši direktno zabranu asocijacije s velikim sportskim eventom u Londonu. U spotu pod nazivom “Pronađi svoju veličinu” Nike pokazuje kadrove Londona, ali ne onog u Velikoj Britaniji već onog u američkoj državi Ohio, u Norveškoj, u Južnoj Africi, u Jamaici, u Kanadi, u Nigeriji…

Jako domišljato. Evo kako to izgleda u praksi…

Možda će Vas zanimati:

About The Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.