Menu
Kupnje ekološki zaštićenih proizvoda naglo su porasle na dva vodeća svjetska tržišta – Kina i Brazil. No, široko rasprostranjeno mišljenje da su ti proizvodi suviše skupi moglo bi blokirati daljnje dublje usvajanje, stoji u rezultatima najnovijeg istraživanja iz GfK...
Zadnji rezultati pokazuju da je udio potrošača koji vrednuju ekološku zaštitu kod odluke o kupnji, u odnosu na 2011 godinu, porastao za 6 posto u Kini i za 5 posto u Brazilu. Meksiko i Južna Afrika imaju također značajan rast.
Ipak, globalno 6 od 10 potrošača osjeća da su ekološki prijateljski proizvodi suviše skupi – odnos je ostao otprilike isti kao i prethodne godine. U biti taj je porast snažniji baš u zemljama gdje se odvija i sve veći skok kupnje - u Kini ( 5% veći) te u Južnoj africi ( 7% veći). Ovo saznanje trebalo bi pomoći kompanijama koje proizvode ekološki prijateljske proizvode da pažljivo pripreme svoje marketinške akcije kako bi se i nadalje održale na ključnim tržištima.
Istraživanje je pokazalo da globalno danas ima oko 30% potrošača koji čine segment „Glamour Green“ tj. oni vide „zeleno“ kao stil života/statusni indikator. Slijedeći segment „Jaded“ a reprezentira oko 23% potrošača – skeptici koji „zeleno“ smatraju manje važnim ( u odnosu na prošlu godinu segment je porastao za 2%).
Ostali važni segmenti su "Green inDeeds" – osobe koje pokazuju najveću zabrinutost za okruženje i vrlo će vjerojatno o tome razmišljati kod buduće kupnje proizvoda, te „Carbon Cultured“ koji imaju veću svijest o važnosti okoliša ali zaostaju u svom konkretnom ponašanju. Konačno tu su još „Green in Need“ – osobe koje imaju želju ali nedostaje im znanje da postanu više „zeleni“, stoji u priopćenju iz GfK.
